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全國居住類商品銷售增速加快 家電消費回暖

時間:2021-01-11 10:53:24 來源:人民日報

  家電傢俱歷來是消費市場的“大頭”。數據顯示,2020年10月,全國居住類商品銷售增速加快,家電、傢俱、建材零售額增速比上月分別加快3.2、1.9和3.7個百分點。各地各部門正積極開展消費促進活動、營造良好消費環境,大力提振家電、傢俱等重點消費。

  新風尚

  家電消費回暖提速,智能產品受歡迎

  “這款冰箱節能環保,容量大,取存東西方便,還不會結霜,比家裏那台老式的實用多了。”江西鷹潭市餘江區好又多購物廣場四平電器賣場裏,市民陳先發在一台變頻冰箱前仔細打量,“雖説價格高了些,但操作簡單,無噪聲,看上去也上檔次,就買它了。”

  如今,越來越多的品質家電正飛入尋常百姓家。全國家用電器工業信息中心統計數據顯示,2020年三季度,全國家電線上渠道銷售規模達689億元,同比增長10.6%。蘇寧易購集團家電集團總裁吳丁劍説,市場上明星級產品涵蓋多個家電品類,提升生活品質成為家電消費主流。

  在一批有針對性的政策措施及各類促銷活動的推動下,我國家電消費回暖提速,智能家電、新興家電受到消費者歡迎,成為家電消費領域新的增長點,科技、健康、衞生、安全等成為家電消費關鍵詞。

  智能風颳起。這個冬天,智能馬桶蓋、中央空調和明裝採暖走俏。2020年“雙11”期間,蘇寧平台智能家電訂單增長223%;含有低功耗無線網、窄帶物聯網等技術的小米智能生活家電在各大平台熱銷,小米空氣淨化器、淨水器年銷售額均超10億元……

  新興產品熱銷。中國家電行業市場運行情況及高端市場表現情況通報顯示,2020年前10月,新興健康小家電市場表現突出,吸塵器、破壁機需求旺盛,集成灶、洗碗機成新的消費熱點。

  “當前,人們對於高品質、高端家電產品的需求快速增長,家電市場也朝着智能化、綠色化、高端化方向升級,預計這種增長趨勢將繼續保持下去。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫説。

   新體驗

  綠色、環保傢俱受青睞,線上線下刷新消費體驗

  浙江建德市博森家居建材廣場,商家打折促銷,市民陳西為新裝修的房子購置了生活家居用品。從沙發到茶具,從座椅到衣櫃,每一樣她都精挑細選,綠色、環保、健康、無醛概念的品牌她尤為關注。

  “關於家居裝修,如今在許多消費者眼中,最看重的是環保,其次才是收納能力、經濟實惠等。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇説,中國家居家裝消費正從過去的“從無到有”變成“從有到優”,裝配化、智能化、綠色化、定製化、健康化將是未來家居家裝發展的藍海。

  據中國傢俱協會數據,2019年傢俱行業規模以上企業6410家,累計完成營業收入7117.16億元,同比增長1.48%;實現利潤462.73億元,同比增長10.81%。面對不斷升級的消費需求,全行業正不斷優化產品結構,以新模式、新技術帶給消費者不一樣的消費體驗。

  反向定製等新模式正賦予傢俱行業新的活力,促進消費潛力釋放。團團圓傢俱2020年7月上線拼多多,目前店鋪營業額已達1億元。“線上店鋪的迅猛發展離不開電商平台的‘智慧支持’,藉助反向定製模式,平台將用户需求轉化為準確的參數、功能及定價策略,指導我們有針對性地研發和生產產品。”公司董事長羅海龍説。

  線上線下融合以及數字化技術的應用,進一步改善了家裝消費體驗。商家把線下樣板間等比例複製到線上,消費者可在手機上全景逛全場,點擊樣板間的商品,即可加入購物車。

  中國傢俱協會副理事長屠祺建議,要推動傢俱行業更深入地參與數字化的實際應用、人工智能的產業融合、低碳經濟的產業鏈延伸等新領域,實現傢俱製造業發展質量顯著提升;同時要引導品質消費,提升消費信心,更好滿足居民傢俱消費升級需求。

  新模式

  “互聯網+廢舊物資回收”促進家電更新換代

  家住北京市朝陽區的嚴先生最近嚐到了“以舊換新”的甜頭。2020年底,他通過愛回收小程序評估了舊手機的回收價格,隨後在家附近的線下門店出售;接着又以同樣的方式,出售了舊電腦。

  近年來,為鼓勵發展“互聯網+廢舊物資回收”新模式,相關政策不斷出台。2020年5月,國家發改委等七部門聯合印發《關於完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》,提出利用互聯網信息技術,構建線上線下相融合,城市功能與專業服務相結合,城市、街道、社區、家庭相貫通的廢舊家電回收網絡。

  各類市場主體也加快創新步伐,在回收廢舊物資、推動居民消費更新換代方面按下“加速鍵”。萬物新生集團(愛回收)通過統一標準、統一定價及規範質檢的方式使回收更方便更安全,2019年,集團二手電子產品處理量超2200萬台,交易金額超200億元。中再資源環境股份有限公司旗下共有11家廢舊家電處理企業,實際拆解量達1900萬台(套)/年。“‘互聯網+回收’不僅為居民帶來便利,實現折價換新,更因為流程可控、流向清晰,有效減少了拆解廢舊電器帶來的環境污染。”洪勇説。

  中華全國供銷合作總社新聞發言人劉進喜介紹,供銷社系統將利用廣泛的經營服務網絡,打造廢舊大宗消費品便捷回收、高效處理、薄利多銷的全產業鏈條,力爭兩年內在處理廢舊家電能力上達到社會總量的1/3以上,幫助廣大消費者切實解決大宗消費品以舊換新的後顧之憂。


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編輯: 趙名揚
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